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一张“软床”上的时代梦想

来源:利记最新官方网址   发布时间:2019-06-24   点击量:74

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      物以载情,物以载道。

      物件和品牌的价值不只在商业,它更是种情怀,凝结着中国人的情感与记忆;也是一个个载体,承载着中国改革开放40年来的巨大变迁。

      林林总总的物件在令人们的生活由黑白变为彩色的同时,也蕴含了深刻而富有意义的改革话题。

      没有住房制度破冰,就不会有第一栋商品住宅楼;没有消费方式革新,就没有中国第一张信用卡的诞生;没有民营经济的春天,就不会有联想电脑、TCL等品牌的横空出世;没有对外开放,也就没有皮尔卡丹、松下、IBM进入中国……

    

      即日起,新京报推出大型策划专题“改革物语”,通过讲述那些具有改革意义的物件与品牌的故事,展现它们在整个改革开放背景下的改革历程,以及未来的改革之路。

    

    买席梦思床垫回家。1986年哈尔滨。图/视觉中国

    

    

    买席梦思床垫回家。1986年哈尔滨。图/视觉中国

      爬山岭路睡弹簧床,是上个世纪七八十年代的老百姓(603883,股吧)终生难忘的生活。

      19世纪后期,美国人Zalmon Gilbert Simmons发明出了世界上第一张弹簧床垫,彻底改写了全人类的床垫历史。

      20世纪30年代,席梦思在上海杨树浦路建立工厂进入中国,后又因战争原因淡出,于2005年卷土重来,成为老百姓口中的“高级货”。时至今日,在国人心里,上好的弹簧床垫似乎都有一个共同的名字——席梦思。

      改革开放后,人们对物质享受的追求得到解放,原本被视为“资产阶级堕落腐朽生活方式”之一的席梦思“重返”中国,并在之后的十数年间逐渐走进亿万中国家庭,记录了几代中国人的梦乡。

      从“硬板床”到“弹簧床”

      从硬板床换成了弹簧床,张木木告诉记者,那感觉就是,“新鲜玩意儿啊。”

      张木木(化名)老家在河南安阳,父母都是教师。2005年左右,张木木的父母从市里面的商场买回来了“席梦思”的品牌床垫,而不再是叫做“席梦思”的弹簧床。

      “席梦思差不多是当时最贵的床垫了,我爸妈花了大几千。”对于张木木一家而言,当时关于席梦思的认识只是“听说好用”,当拔草之后,张木木感到席梦思睡起来并不舒适“睡了早上起来很累”,尽管如此,一家人依然为拥有了席梦思床垫而满心欢喜,毕竟在当时是“高级货”。

      “改革开放前,人们对于床垫没太多要求,那时候,北方人大多睡炕、南方人睡木板床或者棕绷床。”已过不惑之年的摩玛智能创始人辛志宇在床垫行业已经深耕20余年,据他回忆,我国床垫行业的发展进步与人们生活水平不断提高和消费观念改变有着密不可分的关系。

      据辛志宇介绍,2005年席梦思是作为高端品牌进入中国市场的,普通百姓消费不起,大家口中所谓的“席梦思”其实是泛指“弹簧床”,而非美国品牌。张木木也表示,自己家当时能够消费得起是因为父母是教师,收入稳定。

      在采访过程中记者发现,消费者对于席梦思的体验众说纷纭,有人说“很软很舒服”,也有人说“睡久了腰酸背痛、不解乏”……

      在那个年代,家里有一张弹簧床是一件很潮的事情。但与父母辈对于弹簧床回忆不一样的是,在现在很多年轻人的记忆中,小时候家里的弹簧床更多像是儿时的“玩具”,经常偷偷在上面玩“蹦床”游戏。

      改革开放之后,由于“能较长时间保持柔软性、比较透气不容易回潮霉变”等特点,弹簧床开始风靡全国。那个时候,没有形成很强的品牌意识,把所有的弹簧床统称为“席梦思”。据老一辈回忆,那时候他们常买的弹簧床大多来自穗宝、家惠、京兰、皖宝、吉斯……

      国内床垫上市企业喜临门(603008,股吧)2017年财报显示:“中国弹簧床垫起步于20世纪80年代初期,这一时期我国引进了大量国外的、规格不等的弹簧软床垫生产,初步构建了我国软垫行业的发展基础和市场雏形。”

      从“不会坏”到“舒适” 国产床垫开始量产

      据公开报道,世界上第一张弹簧床垫是由一个叫Zalmon Gilbert Simmons的美国人发明的。

      记者从席梦思中国的官网上发现,早在上世纪30年代,席梦思就在上海杨树浦路建了工厂,并且在当时的《申报》上刊登广告。

      不过,上世纪80年代我国盛行的弹簧床大多为国货,一大批弹簧床垫企业在改革开放初期拔地而起,包括穗宝、家惠、皖宝、吉斯等。

      进入90年代后,我国床垫行业开始逐步走上规范化发展路线,国内自主研发的床具机械开始投入使用。与此同时,人们对于床垫的要求也在改变,从“不会坏”到“舒适”、“健康”。

      当国内的床垫市场被本土企业打开之后,一些国外品牌开始进入中国,有的只是开店销售、有的直接设厂生产。

      床垫品牌增加的同时,床垫品类也层出不穷。乳胶床垫、记忆绵床垫、棕榈床垫、水床垫、气床垫、磁疗床垫等新兴床垫迅速崛起,抢占了大批市场份额,直接导致全球范围内的弹簧床垫市场缩水。

      辛志宇以前从事的是广告行业,上世纪90年代,他接触到了一个来自美国知名床垫品牌的客户,自此进入床垫行业,人生也由此转变。

      床垫行业蓬勃发展,市场竞争也日趋激烈。根据公开资料分析,当时的竞争环境大致是这样的:

      国内企业数量多、大多数规模小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限,产品同质化情况较严重,大部分依靠价格战来争夺市场份额;进入中国的国外品牌普遍在设计水平、生产工艺及机器设备等方面具有明显优势。

      在喜临门于2012年发布的招股书中,新京报记者看到,“近年来,许多国际性一线床垫品牌如席梦思(Simmons)、丝涟(Sealy)、舒达(Serta)等品牌均已在国内开设专卖店,虽然这些品牌床垫与公司的产品在价格上不具有竞争力,但这些品牌拥有先进的生产技术、研发技术及良好的市场口碑,可能会分流公司的部分高端客户。”

      直到现在,席梦思依然是床垫行业中的“白富美”。北京锦绣投资有限公司主笔设计师田静告诉新京报记者,席梦思毕竟是高端品牌、价格不够亲民,并非普通消费者的首选,“谁也不会经常买三四万的垫子,主要走量的还是国产的品牌,基本上市场现在能接受的价位也就在3000元到5000元的床垫,是销量最多的。”

      不可否认的是,早年的弹簧床代表“席梦思”是中国床垫行业的“启蒙者”之一,它自身也有很多故事。

      根据媒体报道,在20年左右的时间里,席梦思已经宣布破产七次,负债也从1991年的1640万美元剧增至2009年的10亿美元。2010年,席梦思被Ares和加拿大教师私募资本组成的财团收购,该交易涉资7.6亿美元,涵盖席梦思母公司及所有子公司。

      国人家居进入智能时代

      张木木搬了两次家之后,早年买的弹簧床垫永远的留在了老房子里。一并被尘封的是上世纪八九十年代那段有关弹簧床风靡全国的记忆。

      21世纪随着人们生活水平的提升,以及床垫生产技术的更新换代,中国床垫行业高速发展。根据CSIL的数据,我国床垫市场规模从2011年的47亿美元增长至2016年的81.8亿美元,复合增速达11.7%,中国已超越美国成为全球第一大床垫消费市场。

      现在,张木木的新宠是乳胶床垫,但由于乳胶床垫价格不菲,张木木先购置一个300元的乳胶枕头“充饥”,打算攒够钱之后再慢慢拔草。

      喜临门2017年财报显示,近年来,“健康睡眠”等概念日益深入民心,我国居民床垫消费逐渐从“实用性”向“功能性”转变,当前床垫的功能性主要体现在其在睡眠阶段的睡姿调节功能,同时,具有监测、记录等改善睡眠多项功能的智能床垫也逐步进入大众视野。

      在床垫的设计、生产过程中,睡眠医学、人体工程学、材料科学、智能传感技术、脑电检测等理论和技术被引入。根据梦百合2017年财报,定制需求已经成为市场趋势,其自主研发的“智能床垫”已经投入生产。

      辛志宇接触床垫行业之后,起初是在品牌盛行的时候自己也做了一个小的床垫品牌。2010年之后,他发现当下年轻人的消费理念之一是个性化。2016年,他又创立摩玛智能,致力于通过技术手段将消费者的身体感受量化,然后再利用收集到的数据和技术手段为每一个消费者打造完全适合自己的专属床垫。

      改革开放四十年来,包括床垫在内的家居行业发生了翻天覆地的变化。数据显示,目前我国家具产能占全球市场份额已超过25%,是世界排名第一的家具生产、消费及出口国。另据国家统计局的统计,我国家具行业规模以上企业在2017年实现主营业务收入9056亿元,同比增长10.1%;实现利润总额达到565.2亿元,同比增长9.3%。截至2017年底,我国家具行业规模以上企业达到6000家。

      业内人士认为,在进入改革开放的第四十个年头,家居产业将在改革创新、消费升级、数字经济等潮流下,加速向前发展。

      新京报记者 阎侠 编辑 陈莉

    

    (责任编辑:唐明梅 )

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